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hg0088注册:在男士剃须刀之后,Harry's为女性推出剃须品牌 在201

hg0088注册  纽约(美联社) - 哈利已经开辟了一个直接向他们出售男士剃须刀的利基市场,在一个长期由吉列和希克这样的名字主导的行业中徘徊。

 
在此过程中,该公司表示,它发现有100万女性正在使用其产品来满足剃须需求。
 
因此,其合乎逻辑的下一步是Flamingo,这是一项针对女性的直接面向消费者的脱毛和身体护理品牌,将于周二推出。
 
Flamingo的领导人表示,他们的目标是让女性更容易谈论剃须和打蜡。
 
弗拉明戈总经理艾莉梅尔尼克在接受美联社采访时说:“我们希望规范化女性可能在这里或那里留下头发的事实,如果他们选择将其删除,我们希望得到支持。”
 
Flamingo是哈里实验室(Harry's Labs)的第一个品牌,该公司的一个分支已经削减了行业巨头吉列(Gillette)的市场份额,利用消费者对昂贵的剃须刀的挫败感。哈利今年早些时候获得了1.12亿美元的新资金用于开发新品牌,目标是成为一家主要的消费品公司,与吉列的母公司宝洁公司(Proctor&Gamble)竞争。
 
Flamingo为女性提供五刀剃须刀,打蜡套装,剃须凝胶和润肤露。这些产品将在其自己的直接面向消费者的网站上销售,该品牌的领导者Brittania Boey和Melnick希望就女性和体毛进行坦率的对话。
 
哈利的内部研究显示,几乎所有美国女性都选择剃掉或脱掉一些体毛。他们说Flamingo希望提供产品和技巧,帮助女性在公开谈论毛茸茸的脚趾,背毛和模糊的上唇时这样做。
 
Harry于2013年成为一家直接面向消费者的公司。它已经扩展到男士的身体护理,现在在Target和Walmart销售其产品。与竞争对手Dollar Shave Club一起,该公司震惊了28亿美元的美国男士剃须行业,迫使吉列削减其剃须刀价格并改革其营销策略以阻止市场份额的下降。
 
根据Euromonitor International市场研究公司的说法,哈利仍然是一个相对较小的参与者,拥有2%的市场份额。但其直接面向消费者的模式有助于营造与大客户难以复制的客户群的亲密感。

根据管理咨询公司贝恩公司(Bain&Co。)最近的一份报告,消费者对定制产品的兴趣越来越大,这些产品让小公司很有吸引力,该报告引用了Harry's和Dollar Shave Clubs作为例子。 Chobani和Noosa同样扰乱了酸奶行业,而像Casper这样的数字新贵帮助Mattress Firm破产。
 
根据Euromonitor的数据,Flamingo希望在10亿美元的美国女性剃须行业取得同样的成功,其中吉列持有50%的市场份额。五年前,这个新品牌将比一个哈利在男士剃须刀上遇到的更加破碎。
 
如果还没有显着的市场份额,几个新的在线品牌已经引起了人们的关注。
 
其中包括Angel Shave Club,它将部分销售捐赠给Malala基金会,以促进海外女孩的教育。这家初创公司Billie自去年推出广告以来,其广告显示了体毛 - 包括一个女人刮胡子的女人的gif - 同时宣布对“粉红色税”进行战争,女性通常支付的费用高于男性产品。
 
Euromonitor International的高级分析师Kayla Villena在Flamingo发布之前的一份报告中表示,“在一两名球员出现之前,更多女性剃须俱乐部可能会进入美国市场。”
 
Melnick和Boey表示,超过100万女性购买了Harry的产品,使Flamingo成为该公司最新品牌的合理首选。
 
“我的妻子现在也使用哈利。她偷了我的,所以我得到了她的,”42岁的加利福尼亚州罗斯维尔的科迪查斯坦说,他喜欢哈利,因为它的送货服务很方便。
 
Flamingo反映了Harry的定价和产品的简洁性。它有一个五刀片剃须刀,手柄有三种不同的颜色,售价9美元。墨盒更换每个刀片2.25美元。这与吉列和2号球员Schick的一系列女性剃须刀形成鲜明对比,其中包括一次性剃须刀,每件约1美元,高端剃须刀4美元或每刀片更换5美元。
 
一个值得注意的差异将Flamingo与Harry提供的男士剃须刀分开。 Melnick说,Flamingo将仅提供单品产品,因为女性的剃须程序因订阅计划而异。有些只在温暖的季节刮胡子。如果他们没有恋爱关系,其他人可能不会打扰他们的腿。而且,她说,女性对于剃须或打蜡的身体哪个部位非常讲究。
 
梅尔尼克显然很自在地谈论她自己与体毛的终身战斗。
 
“我保留了我的手臂头发,除非我展示我们的蜡条。但我选择脱掉我的脚趾头发,”她说。 “这一切都非常个人化。”
 
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